短视频从2011年开始兴起，2016年迎来爆发，2019年彻底井喷式增长。任何人和公司都想从这波流量红利中赚取一杯羹，同时短视频也造就了一批人。那么我们个人或者公司想要运营一个优质的短视频账号，应该怎么做呢？

短视频运营大概分为以下几步：
1.算法机制了解
2.用户分析
3.竞品分析
4.账号定位
5.内容规划
6.营销推广
7.账号运营
8.人员配置

1.算法机制了解：抖音是一个去中心化算法的平台，为了方便理解，通俗来讲去中心化即每个人都可以通过分享好的内容，来获得推荐和关注。抖音把总体的用户按照不同的标签分成无数个大大小小的流量池，你发布内容之后会给出一个初始曝光量（即放在一个初始流量池中），然后看用户的反馈，反馈良好就会把你的作品放在更大的流量池中，这也是字节跳动公司区别于传统互联网公司的所在，比如微信公众号，你没有粉丝是不可能有曝光的，但是抖音不同，会有基础曝光池。所谓的反馈即包含了：点赞率、评论率、转发率、完播率，根据这四个维度进行作品优劣的评估，点赞率在10%左右就有可能成为爆品。

2.用户分析：用户分析包含了抖音整体用户的分析，根据大数据分析，抖音一般用户在睡前和深夜最为活跃。第二个层面的用户分析即你的用户群体画像，他们的年龄、性别、地域、活跃时间段、兴趣偏好，你可以根据经验或者做一下适当的调查了解，绘制出目标画像，对后续的运营有极大的帮助。

3.竞品分析：分析竞品的操作方式、粉丝量、发布节奏和频率等方面，竞品已经帮我们走了很多弯路，有很多东西可以直接模仿甚至复制再创新。

4.账号定位：这一步至关重要，选择大于努力。那么我们怎么做定位呢？首先：我们要回顾用户分析的第二层，定位我们的目标用户是哪些人，然后去搜罗竞品是怎么做的，通过这两个点进行发想，创造差异化账号定位，你的定位不在你这里，在目标用户和竞对那里。温馨提示：做好定位之后再进行人格设定，使其赋予人格化、特色化：正义、呆萌、豪横，总之要有特色，要让用户记住。

5.内容规划：内容规划分为内容节奏规划和创作，前者说内容发布的频率、时间点、时长等，后者指内容的落地：剧本脚本、出镜、拍摄、剪辑。内容规划最重要的就是剧本的创作，好的内容是账号生长的养分，没有好的内容一切都是空谈。

6.营销推广：推广分为抖音站内推广和站外推广，站内推广分为硬广和软推，硬广包含：信息流、开屏广告，软推包括：dou+、开直播（直播即可以带货，也可以涨粉，后期专门讲一讲直播带货）、精彩评论埋设、KOL等。站外推广包含了：微博、微信、百度、头条、其他视频平台推广等。营销推广的目的是增加账号的曝光和知名度，甚至通过其他平台拉粉。

7.账号运营：主要包括：回复、数据分析、私信回复、推广数据等，最重要的是挖掘数据背后的意义，进行运营方向的优化调整。

8.人员配置：如果你有资金配置一个团队，以下人员是必备的，编导：定方向，写剧本，统筹拍摄计划，摄影：分镜、拍摄、现场拍摄任务，剪辑：剪辑、包装、后期、BGM等，运营：头图、标题、简介、推荐位、互动等。另外预算再OK些，可以请专业的演员，如果要做直播专场，必要的场控、直播设备、直播场地、直播脚本、推流、主播、助理都是必备的。

现在的短视频相当于13年的淘宝，错过了淘宝，不要错过抖音，我们不要见证时代，我们值得更好的自己。